Заказать звонок38(057)761-57-20

Создание логотипа. Ассоциации

При создании логотипа для своей компании необходимо взывать к позитивным эмоциям, вызывая позитивные асоциации

Ассоциация — закономерная связь между отдельными событиями, фактами, предметами или явлениями, отраженными в сознании и закрепленными в памяти. При наличии ассоциативной связи между явлениями A и B возникновение в сознании человека явления A закономерным образом влечет появление в сознании явления B.

Ассоциации — строительный материал айдентики. С них начинается работа над знаком, ими же она и заканчивается. Если знак вызывает неправильные ассоциации, он либо дорабатывается, либо отправляется в корзину.

Условно, можно выделить три уровня ассоциаций. У каждого уровня есть свои достоинства и недостатки, каждый подходит под ту или иную ситуацию или, соответственно, не подходит.

Ассоциации первого уровня — самые очевидные связи, которые возникают у человека мгновенно, когда он обращает внимание на предмет или явление. Если обзывать их каким-то одним словом, то, пожалуй, подойдет термин «рефлекс» — моментальная реакция на раздражение, врожденная или приобретенная с опытом. Мозг почти не работает. Эмоции нулевые.

Подобные ассоциации хороши в пикто- и иконографике, когда необходимо моментальное распознавание семантики знака. Ассоциациями первого уровня пользовались первобытные люди. Скорее всего, слово «опасность» на языке древнего человека звучало как «тигр», точно также оно изображалось и на стене в пещере.

Ассоциации первого уровня легли в основу иероглифической и идеографической письменности, и даже в современных китайских иероглифах можно разглядеть заложенные в них образы, которые должны были порождать однозначные ассоциации и улучшать запоминаемость всего того безобразия, что китайцы придумали на свою голову.

Отголоски ассоциаций первого уровня видны (слышны?) и в современном фонетическом письме: буква А произошла от финикийской буквы «Алеф», что переводится как бык. Причем быка можно увидеть до сих пор, если перевернуть А вверх ногами. Бык — производитель, семя, начало жизни. Не удивительно, что буква, основанная на столь мощном образе, сохранилась практически в неизменном виде и по-прежнему является первой буквой алфавита, его началом.

Вернемся из пещер к современной айдентике. Где уместно и полезно использовать подобные ассоциации, кроме упомянутых уже пиктограмм и иконок? Во-первых, это эмблемы мероприятий, событий и прочих праздников жизни. Само слово эмблема, происходящее от греческого «символ, аллегорическое изображение», указывает на то, что мудрить тут особо нечего. Эмблема должна быть проста и понятна потенциальным посетителям, которые должны увидеть эмблему один раз, понять, что это мероприятие им интересно, прийти на него и забыть до поры до времени. Впрочем, никто не мешает и тут к вопросу подойти творчески.

Также ассоциации первого уровня можно безболезненно применять в логотипах гербового типа. Простые, незатейливые образы хорошо вписываются в геральдические каноны и требуют соблюдения только одного правила: лаконичности. Например, знак торговой компании «Шербург» при шерстепрядильной фабрике буквально напичкан ассоциациями первого уровня на слово «шерсть»: овечки, клубок, прялка, веретено. Но это герб, и ему положено быть таким: прямым как копьё и честным как рыцарь.

Поводом к использованию ассоциаций первого уровня может быть твердолобая целевая аудитория, специфическая товарная категория, в которой замысловатые образы могут только отпугнуть или низкая конкуренция на рынке. Например, при разработке марки «Гидрокорм» название и логотип были сделаны максимально однозначными, чтобы легко восприниматься людьми далекими от высоких материй: рыбоводами и директорами рыбных хозяйств. Для них главное — чтобы рыбка росла.

На этом, пожалуй, список со знаком плюс стоит закончить. В большинстве остальных случаев ассоциаций первого уровня стоит избегать по простым причинам: они не охраноспособны и скучны. Для того чтобы создать по-настоящему оригинальный и интересный знак, необходимо использовать ассоциации второго и третьего уровня.

Создание логотипа. Ассоциации
Ваша оценка: Нет Средняя: 5 (1 оценка)

IT Агентство Арт коралл - это молодая, но активно развивающаяся компания

Мы нацелены на оказание услуг, которые открывают новые возможности для наших Заказчиков, значительно увеличивая эффективность и результативность их процессов.

 

скролл
Оформить заказ