Контент маркетинг уже давно не новинка в мире маркетинга. Статистика показывает, что:
-
65% маркетологов В2В не имеют стратегии контента или они не документированы.
-
57 % организаций в настоящее время содержат двух или более людей, занимающихся маркетингом.
Получается, что многие специалисты задействованы в контент маркетинге, но они не ведут стратегию для отслеживания повышения эффективности. Если у вас нет запланированной стратегии или отсутствует план контент маркетинга, то становиться трудно сказать приносит ли ваша работа плоды.
Что такое контент маркетинг
Контент маркетинг — стратегический маркетинговый подход, ориентированный на создание и распространение ценного, соответствующего компании, последовательного содержания сайта в целях привлечения и удерживания целевой аудитории.
Стратегия контент-маркетинга включает в себя следующие основные атрибуты:
-
Олицетворение основных элементов бренда организации;
-
Использование различных форматов медиа, таких как текст, видео, фотографии, аудио, презинтации, книги и так далее.
-
Возможность ознакомления с содержанием сайта используя любое устройство, включая компьютеры, планшеты, смартфоны.
-
Распростронение через принадлежащей третьей стороне социальные медиа платформы
-
Обеспечение измеримых результатов за счет использования соответствующего призыва к действию и промо-кодов.
Как построить план контент маркетинга и его стратегию
Для того что бы строить эффективные стратегии контент маркетингаважно давать четкие ответы на следующие вопросы:
-
Какие бизнес цели вы пытаетесь достичь? Как правило, ваши бизнес цели должны привести к увеличению доходов, либо понижению расходов или расширить пользовательский опыт
-
На кого рассчитан ваш контент? Какие ее желания и потребности?
-
После того как вы определите почему и для кого вы создаете контент вы должны поставить задачу, которая будет включать в себя: целевую аудиторию, предоставляемый материал и желаемый результат.
Для дальнейшей помощи в составлении плана и стратегии предлагаем использовать следующую схему:
-
Конкретика: ответ на вопросы кто, что, когда, где и почему. Пример: раз в неделю размещать запись в блоге для увеличения активности на платформе.
-
Измерения: количественное или качественное отслеживание. Например, создание определенного числа постов
-
Достижимость: устанавливайте только те цели, которые можно будет достичь. Пример: написать книгу в этом году
- Реалистичность: какие результаты могут быть достигнуты с заданными ресурсами?
Ответив на вышепоставленные вопросы Вы сможете легко составлять контент планы и стратегии!